地板行業(yè)以“以舊換新”來(lái)刺激消費(fèi)

2013/7/2 11:43:31   來(lái)源：http://www.zgmdbw.com  

    摘要：“以舊換新”政策，是在國(guó)務(wù)院領(lǐng)導(dǎo)的親自推動(dòng)下，相關(guān)部門(mén)共同研究推出來(lái)的一項(xiàng)利國(guó)利民利企的好政策。黨中央和國(guó)務(wù)院在全面實(shí)施家電下鄉(xiāng)和汽車、摩托車下鄉(xiāng)的同時(shí)，2009年5月份，出臺(tái)了以舊換新的政策，對(duì)汽車和家電以舊換新，通過(guò)財(cái)政補(bǔ)貼這個(gè)政策工具促進(jìn)消費(fèi)。這項(xiàng)政策和汽車下鄉(xiāng)、家電下鄉(xiāng)一起構(gòu)成了擴(kuò)大汽車和家電消費(fèi)的政策體系，是宏觀調(diào)控的一項(xiàng)重要措施，可以有效的發(fā)揮財(cái)政倍數(shù)效益，擴(kuò)大消費(fèi)需求。

    “以舊換新”政策，是在國(guó)務(wù)院領(lǐng)導(dǎo)的親自推動(dòng)下，相關(guān)部門(mén)共同研究推出來(lái)的一項(xiàng)利國(guó)利民利企的好政策。黨中央和國(guó)務(wù)院在全面實(shí)施家電下鄉(xiāng)和汽車、摩托車下鄉(xiāng)的同時(shí)，2009年5月份，出臺(tái)了以舊換新的政策，對(duì)汽車和家電以舊換新，通過(guò)財(cái)政補(bǔ)貼這個(gè)政策工具促進(jìn)消費(fèi)。這項(xiàng)政策和汽車下鄉(xiāng)、家電下鄉(xiāng)一起構(gòu)成了擴(kuò)大汽車和家電消費(fèi)的政策體系，是宏觀調(diào)控的一項(xiàng)重要措施，可以有效的發(fā)揮財(cái)政倍數(shù)效益，擴(kuò)大消費(fèi)需求。

　　大家都知道家電、汽車可以“以舊換新”，近日，記者了解到，某些地板商日前推出地板“以舊換新”活動(dòng)，一件舊地板無(wú)論價(jià)值多少，都可換取新地板交款額的一小部分作為補(bǔ)貼金。不過(guò)，由于地板“以舊換新”完全是企業(yè)行為，得不到國(guó)家的任何補(bǔ)貼，這些地板商的積極性并不高。

　　今年，國(guó)家重拳出擊樓市調(diào)控，整個(gè)房地產(chǎn)行業(yè)動(dòng)蕩不安，下游產(chǎn)業(yè)的地板行業(yè)的前途也隨之飄渺不定，在當(dāng)前家居市場(chǎng)大環(huán)境普遍不太好的情況下，給購(gòu)買新地板的消費(fèi)者一部分的補(bǔ)貼金——以舊換新，為消費(fèi)者解決舊地板的處置困難，推動(dòng)家居行業(yè)向低碳經(jīng)濟(jì)、循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，對(duì)地板賣場(chǎng)來(lái)說(shuō)是不小的“讓利”。

　　在家居行業(yè)五花八門(mén)的營(yíng)銷手段中，地板“以舊換新”的促銷活動(dòng)并不新鮮，很多等家居賣場(chǎng)都推出過(guò)。但是，之條件出地板“以舊換新”概念的賣場(chǎng)和品牌，很少有真正把舊地板從消費(fèi)者家里收走的，大多數(shù)是變相給消費(fèi)者一些換購(gòu)券，“以舊換新”僅起到促銷和折扣的作用。

　　北京市場(chǎng)協(xié)會(huì)家居分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)劉晨表示，地板以舊換新將會(huì)再次刺激消費(fèi)，為消費(fèi)者淘汰舊建材創(chuàng)造理由。由于建材以舊換新幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了環(huán)保、節(jié)能相對(duì)較差的舊建材的更換，還會(huì)為環(huán)境保護(hù)和節(jié)約資源做出新的貢獻(xiàn)。記者了解到，此前某地板賣場(chǎng)推出的“以舊換新”則是，商戶將新地板送到家時(shí)，消費(fèi)者填寫(xiě)《地板“以舊換新”回收單》后將舊地板交給商戶回收。專家分析，“以舊換新”營(yíng)銷模式雖是解決舊地板問(wèn)題的一個(gè)有效途徑，但是以也在一定程度上增加了地板經(jīng)銷商的運(yùn)營(yíng)本錢，其積極性并不高。

　　記者以打算換地板為名走進(jìn)某品牌地板的門(mén)店，當(dāng)問(wèn)及是否參與“以舊換新”時(shí)，該店的銷售人員告訴記者，參加商場(chǎng)活動(dòng)還不如直接返點(diǎn)合適，“我們?cè)瓉?lái)打六五折，現(xiàn)在商場(chǎng)搞活動(dòng)，我們的折扣也調(diào)整為六折，比商場(chǎng)5%的補(bǔ)貼金劃算?！彼o記者算了一下，1千元的地板，六五折是650元，商場(chǎng)返5%才30元多點(diǎn)，“我們給你打六折，能省50元?！痹谧稍兌鄠€(gè)品牌地板經(jīng)銷商后，記者發(fā)現(xiàn)，不少地板企業(yè)并不太愿意參加地板“以舊換新”。

　　“地板‘以舊換新’是商場(chǎng)的促銷行為，買單的卻是我們企業(yè)?！彼拇ㄒ坏匕迳a(chǎn)企業(yè)的銷售人員劉先生對(duì)記者表示，由于企業(yè)得不到國(guó)家的任何補(bǔ)貼，從核算本錢的角度考慮，地板企業(yè)是吃虧的。但從拉動(dòng)銷量方面看，還是有作用的?！叭绻麌?guó)家也能像對(duì)待舊家電回收一樣，給予舊地板回收一定的貼補(bǔ)，就好了?！薄芭f地板的處置比較復(fù)雜，質(zhì)量差的只能當(dāng)成垃圾處理，質(zhì)量好一些的賣價(jià)也很低，加上地板屬于大件，運(yùn)輸本錢十分高。”濟(jì)一家物資回收公司的負(fù)責(zé)人張先生告訴記者，地板回收不像家電回收那么方便，且利潤(rùn)極低，回收后再找買家很難，只好送到二手地板市場(chǎng)賺點(diǎn)兒錢。

　　上述劉先生表示，回購(gòu)地板確實(shí)是微利甚至虧損的，如果有類似家電、汽車“以舊換新”那樣的補(bǔ)貼政策支持，他們很愿意回收地板。另外，從環(huán)保角度動(dòng)身，如果政府部門(mén)承擔(dān)一部分舊地板運(yùn)輸、分揀的費(fèi)用，那么回收工場(chǎng)、商家有利可圖，有助于加快資源的回收循環(huán)速度和資源的高效利用。

　　對(duì)此，北京市場(chǎng)協(xié)會(huì)家居分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)劉晨發(fā)表了個(gè)人見(jiàn)解，“任何事情從無(wú)到有，從小到大，都需要有一個(gè)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、解決問(wèn)題的過(guò)程，但是“地板等建材以舊換新”對(duì)于消費(fèi)者來(lái)講無(wú)疑是好事。與當(dāng)初推行‘家具以舊換新’時(shí)類似，在推行過(guò)程中，遭遇問(wèn)題是不可避免的，但只要秉持著惠民利商的目的去做，就一定可以將難題解決?！?

　 

     “以舊換新”政策，是在國(guó)務(wù)院領(lǐng)導(dǎo)的親自推動(dòng)下，相關(guān)部門(mén)共同研究推出來(lái)的一項(xiàng)利國(guó)利民利企的好政策。黨中央和國(guó)務(wù)院在全面實(shí)施家電下鄉(xiāng)和汽車、摩托車下鄉(xiāng)的同時(shí)，2009年5月份，出臺(tái)了以舊換新的政策，對(duì)汽車和家電以舊換新，通過(guò)財(cái)政補(bǔ)貼這個(gè)政策工具促進(jìn)消費(fèi)。這項(xiàng)政策和汽車下鄉(xiāng)、家電下鄉(xiāng)一起構(gòu)成了擴(kuò)大汽車和家電消費(fèi)的政策體系，是宏觀調(diào)控的一項(xiàng)重要措施，可以有效的發(fā)揮財(cái)政倍數(shù)效益，擴(kuò)大消費(fèi)需求。

　　大家都知道家電、汽車可以“以舊換新”，近日，記者了解到，某些地板商日前推出地板“以舊換新”活動(dòng)，一件舊地板無(wú)論價(jià)值多少，都可換取新地板交款額的一小部分作為補(bǔ)貼金。不過(guò)，由于地板“以舊換新”完全是企業(yè)行為，得不到國(guó)家的任何補(bǔ)貼，這些地板商的積極性并不高。

　　今年，國(guó)家重拳出擊樓市調(diào)控，整個(gè)房地產(chǎn)行業(yè)動(dòng)蕩不安，下游產(chǎn)業(yè)的地板行業(yè)的前途也隨之飄渺不定，在當(dāng)前家居市場(chǎng)大環(huán)境普遍不太好的情況下，給購(gòu)買新地板的消費(fèi)者一部分的補(bǔ)貼金——以舊換新，為消費(fèi)者解決舊地板的處置困難，推動(dòng)家居行業(yè)向低碳經(jīng)濟(jì)、循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，對(duì)地板賣場(chǎng)來(lái)說(shuō)是不小的“讓利”。

　　在家居行業(yè)五花八門(mén)的營(yíng)銷手段中，地板“以舊換新”的促銷活動(dòng)并不新鮮，很多等家居賣場(chǎng)都推出過(guò)。但是，之條件出地板“以舊換新”概念的賣場(chǎng)和品牌，很少有真正把舊地板從消費(fèi)者家里收走的，大多數(shù)是變相給消費(fèi)者一些換購(gòu)券，“以舊換新”僅起到促銷和折扣的作用。

　　北京市場(chǎng)協(xié)會(huì)家居分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)劉晨表示，地板以舊換新將會(huì)再次刺激消費(fèi)，為消費(fèi)者淘汰舊建材創(chuàng)造理由。由于建材以舊換新幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了環(huán)保、節(jié)能相對(duì)較差的舊建材的更換，還會(huì)為環(huán)境保護(hù)和節(jié)約資源做出新的貢獻(xiàn)。記者了解到，此前某地板賣場(chǎng)推出的“以舊換新”則是，商戶將新地板送到家時(shí)，消費(fèi)者填寫(xiě)《地板“以舊換新”回收單》后將舊地板交給商戶回收。專家分析，“以舊換新”營(yíng)銷模式雖是解決舊地板問(wèn)題的一個(gè)有效途徑，但是以也在一定程度上增加了地板經(jīng)銷商的運(yùn)營(yíng)本錢，其積極性并不高。

　　記者以打算換地板為名走進(jìn)某品牌地板的門(mén)店，當(dāng)問(wèn)及是否參與“以舊換新”時(shí)，該店的銷售人員告訴記者，參加商場(chǎng)活動(dòng)還不如直接返點(diǎn)合適，“我們?cè)瓉?lái)打六五折，現(xiàn)在商場(chǎng)搞活動(dòng)，我們的折扣也調(diào)整為六折，比商場(chǎng)5%的補(bǔ)貼金劃算?！彼o記者算了一下，1千元的地板，六五折是650元，商場(chǎng)返5%才30元多點(diǎn)，“我們給你打六折，能省50元?！痹谧稍兌鄠€(gè)品牌地板經(jīng)銷商后，記者發(fā)現(xiàn)，不少地板企業(yè)并不太愿意參加地板“以舊換新”。

　　“地板‘以舊換新’是商場(chǎng)的促銷行為，買單的卻是我們企業(yè)?！彼拇ㄒ坏匕迳a(chǎn)企業(yè)的銷售人員劉先生對(duì)記者表示，由于企業(yè)得不到國(guó)家的任何補(bǔ)貼，從核算本錢的角度考慮，地板企業(yè)是吃虧的。但從拉動(dòng)銷量方面看，還是有作用的?！叭绻麌?guó)家也能像對(duì)待舊家電回收一樣，給予舊地板回收一定的貼補(bǔ)，就好了?！薄芭f地板的處置比較復(fù)雜，質(zhì)量差的只能當(dāng)成垃圾處理，質(zhì)量好一些的賣價(jià)也很低，加上地板屬于大件，運(yùn)輸本錢十分高?！睗?jì)一家物資回收公司的負(fù)責(zé)人張先生告訴記者，地板回收不像家電回收那么方便，且利潤(rùn)極低，回收后再找買家很難，只好送到二手地板市場(chǎng)賺點(diǎn)兒錢。

　　上述劉先生表示，回購(gòu)地板確實(shí)是微利甚至虧損的，如果有類似家電、汽車“以舊換新”那樣的補(bǔ)貼政策支持，他們很愿意回收地板。另外，從環(huán)保角度動(dòng)身，如果政府部門(mén)承擔(dān)一部分舊地板運(yùn)輸、分揀的費(fèi)用，那么回收工場(chǎng)、商家有利可圖，有助于加快資源的回收循環(huán)速度和資源的高效利用。

　　對(duì)此，北京市場(chǎng)協(xié)會(huì)家居分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)劉晨發(fā)表了個(gè)人見(jiàn)解，“任何事情從無(wú)到有，從小到大，都需要有一個(gè)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、解決問(wèn)題的過(guò)程，但是“地板等建材以舊換新”對(duì)于消費(fèi)者來(lái)講無(wú)疑是好事。與當(dāng)初推行‘家具以舊換新’時(shí)類似，在推行過(guò)程中，遭遇問(wèn)題是不可避免的，但只要秉持著惠民利商的目的去做，就一定可以將難題解決。”

　 

    “以舊換新”政策，是在國(guó)務(wù)院領(lǐng)導(dǎo)的親自推動(dòng)下，相關(guān)部門(mén)共同研究推出來(lái)的一項(xiàng)利國(guó)利民利企的好政策。黨中央和國(guó)務(wù)院在全面實(shí)施家電下鄉(xiāng)和汽車、摩托車下鄉(xiāng)的同時(shí)，2009年5月份，出臺(tái)了以舊換新的政策，對(duì)汽車和家電以舊換新，通過(guò)財(cái)政補(bǔ)貼這個(gè)政策工具促進(jìn)消費(fèi)。這項(xiàng)政策和汽車下鄉(xiāng)、家電下鄉(xiāng)一起構(gòu)成了擴(kuò)大汽車和家電消費(fèi)的政策體系，是宏觀調(diào)控的一項(xiàng)重要措施，可以有效的發(fā)揮財(cái)政倍數(shù)效益，擴(kuò)大消費(fèi)需求。

　　大家都知道家電、汽車可以“以舊換新”，近日，記者了解到，某些地板商日前推出地板“以舊換新”活動(dòng)，一件舊地板無(wú)論價(jià)值多少，都可換取新地板交款額的一小部分作為補(bǔ)貼金。不過(guò)，由于地板“以舊換新”完全是企業(yè)行為，得不到國(guó)家的任何補(bǔ)貼，這些地板商的積極性并不高。

　　今年，國(guó)家重拳出擊樓市調(diào)控，整個(gè)房地產(chǎn)行業(yè)動(dòng)蕩不安，下游產(chǎn)業(yè)的地板行業(yè)的前途也隨之飄渺不定，在當(dāng)前家居市場(chǎng)大環(huán)境普遍不太好的情況下，給購(gòu)買新地板的消費(fèi)者一部分的補(bǔ)貼金——以舊換新，為消費(fèi)者解決舊地板的處置困難，推動(dòng)家居行業(yè)向低碳經(jīng)濟(jì)、循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，對(duì)地板賣場(chǎng)來(lái)說(shuō)是不小的“讓利”。

　　在家居行業(yè)五花八門(mén)的營(yíng)銷手段中，地板“以舊換新”的促銷活動(dòng)并不新鮮，很多等家居賣場(chǎng)都推出過(guò)。但是，之條件出地板“以舊換新”概念的賣場(chǎng)和品牌，很少有真正把舊地板從消費(fèi)者家里收走的，大多數(shù)是變相給消費(fèi)者一些換購(gòu)券，“以舊換新”僅起到促銷和折扣的作用。

　　北京市場(chǎng)協(xié)會(huì)家居分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)劉晨表示，地板以舊換新將會(huì)再次刺激消費(fèi)，為消費(fèi)者淘汰舊建材創(chuàng)造理由。由于建材以舊換新幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了環(huán)保、節(jié)能相對(duì)較差的舊建材的更換，還會(huì)為環(huán)境保護(hù)和節(jié)約資源做出新的貢獻(xiàn)。記者了解到，此前某地板賣場(chǎng)推出的“以舊換新”則是，商戶將新地板送到家時(shí)，消費(fèi)者填寫(xiě)《地板“以舊換新”回收單》后將舊地板交給商戶回收。專家分析，“以舊換新”營(yíng)銷模式雖是解決舊地板問(wèn)題的一個(gè)有效途徑，但是以也在一定程度上增加了地板經(jīng)銷商的運(yùn)營(yíng)本錢，其積極性并不高。

　　記者以打算換地板為名走進(jìn)某品牌地板的門(mén)店，當(dāng)問(wèn)及是否參與“以舊換新”時(shí)，該店的銷售人員告訴記者，參加商場(chǎng)活動(dòng)還不如直接返點(diǎn)合適，“我們?cè)瓉?lái)打六五折，現(xiàn)在商場(chǎng)搞活動(dòng)，我們的折扣也調(diào)整為六折，比商場(chǎng)5%的補(bǔ)貼金劃算?！彼o記者算了一下，1千元的地板，六五折是650元，商場(chǎng)返5%才30元多點(diǎn)，“我們給你打六折，能省50元?！痹谧稍兌鄠€(gè)品牌地板經(jīng)銷商后，記者發(fā)現(xiàn)，不少地板企業(yè)并不太愿意參加地板“以舊換新”。

　　“地板‘以舊換新’是商場(chǎng)的促銷行為，買單的卻是我們企業(yè)?！彼拇ㄒ坏匕迳a(chǎn)企業(yè)的銷售人員劉先生對(duì)記者表示，由于企業(yè)得不到國(guó)家的任何補(bǔ)貼，從核算本錢的角度考慮，地板企業(yè)是吃虧的。但從拉動(dòng)銷量方面看，還是有作用的?！叭绻麌?guó)家也能像對(duì)待舊家電回收一樣，給予舊地板回收一定的貼補(bǔ)，就好了?！薄芭f地板的處置比較復(fù)雜，質(zhì)量差的只能當(dāng)成垃圾處理，質(zhì)量好一些的賣價(jià)也很低，加上地板屬于大件，運(yùn)輸本錢十分高?！睗?jì)一家物資回收公司的負(fù)責(zé)人張先生告訴記者，地板回收不像家電回收那么方便，且利潤(rùn)極低，回收后再找買家很難，只好送到二手地板市場(chǎng)賺點(diǎn)兒錢。

　　上述劉先生表示，回購(gòu)地板確實(shí)是微利甚至虧損的，如果有類似家電、汽車“以舊換新”那樣的補(bǔ)貼政策支持，他們很愿意回收地板。另外，從環(huán)保角度動(dòng)身，如果政府部門(mén)承擔(dān)一部分舊地板運(yùn)輸、分揀的費(fèi)用，那么回收工場(chǎng)、商家有利可圖，有助于加快資源的回收循環(huán)速度和資源的高效利用。

　　對(duì)此，北京市場(chǎng)協(xié)會(huì)家居分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)劉晨發(fā)表了個(gè)人見(jiàn)解，“任何事情從無(wú)到有，從小到大，都需要有一個(gè)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、解決問(wèn)題的過(guò)程，但是“地板等建材以舊換新”對(duì)于消費(fèi)者來(lái)講無(wú)疑是好事。與當(dāng)初推行‘家具以舊換新’時(shí)類似，在推行過(guò)程中，遭遇問(wèn)題是不可避免的，但只要秉持著惠民利商的目的去做，就一定可以將難題解決。”