提升地板品牌關(guān)注度 堅(jiān)持創(chuàng)新是關(guān)鍵

2013/7/1 13:50:26   來(lái)源：中國(guó)木地板網(wǎng)

關(guān)鍵字：品牌地板  

    導(dǎo)語(yǔ)：對(duì)中國(guó)諸多的地板企業(yè)而言，地板品牌突破是一個(gè)老生常談的話題，但能找到一條適合自己品牌的突破道路的企業(yè)卻并不多。在無(wú)數(shù)的地板企業(yè)中，誰(shuí)能成為了近地板行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)?使得自己的地板品牌在經(jīng)銷(xiāo)商市場(chǎng)中受到關(guān)注，使自己的地板品牌知名度和美譽(yù)度得到了大幅度提升。除了在渠道方面找到主場(chǎng)，相關(guān)地板人士認(rèn)為堅(jiān)持創(chuàng)新才是地板品牌實(shí)現(xiàn)突破的關(guān)鍵點(diǎn)。只有在地板產(chǎn)品上做的更多，才能讓地板銷(xiāo)量的增長(zhǎng)變得有意義。

    解決了品牌的形象問(wèn)題，形成銷(xiāo)售主場(chǎng)的核心還必須依靠高質(zhì)量的產(chǎn)品，，實(shí)木地板方面的優(yōu)勢(shì)無(wú)需多提，而在強(qiáng)化地板方面呢?是否增加強(qiáng)化地板生產(chǎn)線對(duì)傳統(tǒng)實(shí)木地板企業(yè)是一個(gè)兩難的問(wèn)題，大部分實(shí)木地板企業(yè)對(duì)于強(qiáng)化地板產(chǎn)品實(shí)行OEM的策略，也取得不錯(cuò)的市場(chǎng)效果。

　　從短期來(lái)看，OEM是個(gè)不錯(cuò)的選擇，不僅可以節(jié)省比如生產(chǎn)場(chǎng)地和設(shè)備的大量投入，而且也縮短了產(chǎn)品研發(fā)的時(shí)間，提高了企業(yè)投入與產(chǎn)出的運(yùn)轉(zhuǎn)效率。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，由于OEM無(wú)法實(shí)現(xiàn)對(duì)原材料(如強(qiáng)化基材、裝飾紙等)的準(zhǔn)確控制，那么企業(yè)就將失去保持產(chǎn)品質(zhì)量長(zhǎng)期穩(wěn)定的可能性，而質(zhì)量的長(zhǎng)期穩(wěn)定恰恰是對(duì)一個(gè)品牌企業(yè)的基本要求。OEM不是一個(gè)立志于爭(zhēng)創(chuàng)行業(yè)強(qiáng)勢(shì)品牌的地板企業(yè)的正確選擇，因?yàn)榈匕迤放频拇蛟焓且粋€(gè)馬拉松式的長(zhǎng)跑過(guò)程，企業(yè)只有制定長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略規(guī)劃，才有可能到達(dá)成功的終點(diǎn)。

　　再者，即使能夠保證質(zhì)量的穩(wěn)定，由于行業(yè)透明度的進(jìn)一步提高，企業(yè)也無(wú)法杜絕OEM生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商的直接對(duì)話，從而失掉對(duì)于經(jīng)銷(xiāo)商的話語(yǔ)權(quán)，最終失去客戶。