地板漲價呼聲此起彼伏 終端市場反響如何？

關(guān)鍵字：地板漲價  終端市場     來源：中華地板網(wǎng)     時間：2017/02/15

    導(dǎo)語：受原材料價格、運(yùn)輸費(fèi)用上漲以及人工成本增加等諸多因素的影響，從去年下半年開始，地板行業(yè)便彌漫著一股漲價風(fēng)，一些企業(yè)更是按耐不住，在年前便已放出漲價通知。而大多數(shù)企業(yè)則擔(dān)心，漲價會給終端市場帶來不利影響，但目前從市場反饋回來的情況看，這種擔(dān)心是多余了。

    終端反饋：擔(dān)心多余了
 
    對于地板漲價帶給市場、商家和消費(fèi)者的影響情況，都非常的關(guān)心。一方面，擔(dān)心商家不接受地板廠家的漲價行為;另一方面，則擔(dān)心市場消費(fèi)者對于漲價過于敏感，出現(xiàn)需求萎縮、市場再度下行的情況。
 
    對于上述疑問和擔(dān)心，來自于地板廠家，以及地板經(jīng)銷商和市場消費(fèi)者的反饋表明：擔(dān)心多余了。首先，地板經(jīng)銷商對于提貨價上漲，沒有出現(xiàn)大的反對聲音，基本上表示可以接受，打款提貨促銷一切正常;其次，市場消費(fèi)者對于地板漲價，沒有明顯的感覺，基本上需求相對穩(wěn)定，并未因地板漲價而放棄購買。
 
    地板市場營銷人員：經(jīng)銷商基本可以接受漲價
 
    其中地板廠家市場營銷人員反饋的情況是，經(jīng)銷商基本上都可以接受漲價。因為不是一家企業(yè)在漲價，也不是地板廠家無理由漲價，而是受到上游原材料，以及運(yùn)輸成本等壓力沖擊，這些都是公開、客觀的事實，地板經(jīng)銷商很了解。同時因為全行業(yè)都有漲價的苗頭，也就不擔(dān)心自家品牌的漲價導(dǎo)致市場經(jīng)營出問題。
 
    地板經(jīng)銷商：并不希望地板越來越便宜
 
    此外來自于地板經(jīng)銷商的反饋，則讓很多地板廠家松了一口氣。很多地板經(jīng)銷商就指出，提貨價上漲，與賺多少錢是兩個層面的問題。對于商家來說，并不是希望地板越來越便宜，而是產(chǎn)品質(zhì)量越來超好，有賣點、有新意，能讓消費(fèi)者心動的好產(chǎn)品越來越多。所以產(chǎn)品漲價不會讓商家少賺錢，反而會讓商家想辦法多賣精品多賺錢。
 
    地板導(dǎo)購人員：消費(fèi)對價格敏感度降低
 
    同時來自于地板導(dǎo)購人員反饋的信息是，一線市場的地板漲價并不明顯，有的漲了，有的沒有漲。同樣，消費(fèi)者現(xiàn)在購買地板時，對于價格的敏感度雖然還會關(guān)注，但已經(jīng)越來越低了。而且地板廠商的促銷活動很多，仍然有大量的低價產(chǎn)品，還有買贈促銷、團(tuán)購促銷等等，可以說能充分滿足不同用戶的需求。追求低價的，追求品質(zhì)的，追求品牌的，都可以有相應(yīng)的產(chǎn)品選購。
 
    消費(fèi)者：趁沒有大漲之前備貨
 
    相反，因為很多中國消費(fèi)者都有"買漲不買跌"心理。最近一段時間，聽說原材料價格一直在漲，很多潛在消費(fèi)者都提前過來購買地板，說是趁著沒有大漲之前備貨。擔(dān)心原材料繼續(xù)上漲，導(dǎo)致地板終端零售價上漲。由此，今年2月春節(jié)剛過，很多地板廠家就借機(jī)提醒商家提貨，商家也借機(jī)提醒消費(fèi)者提前購買，形成了一個相對良性的經(jīng)營秩序。
 
    從一線市場的情況來看，地板經(jīng)銷商群體，消費(fèi)者群體，以及地板工廠的生產(chǎn)運(yùn)營體系，并沒有因為原材料漲價帶來的新挑戰(zhàn)而出現(xiàn)大的波動和變化。相反，原材料價格反而倒逼地板廠商產(chǎn)品經(jīng)營結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型和升級，并加速一線市場促銷的提前引爆?？梢哉f，一大部分地板廠商成功“化危為機(jī)”。