地板原材料漲價(jià)與三四線城市消費(fèi)理念難以融合

關(guān)鍵字：地板原料價(jià)格  消費(fèi)者心理     來源：木城網(wǎng)     時(shí)間：2013/12/18

    導(dǎo)語：我國的三四線城市是一個(gè)蘊(yùn)藏著豐富消費(fèi)潛力，且還是在不斷高速發(fā)展的新興市場(chǎng)。各地板品牌競爭激烈，渠道資源過剩的情況下，很多實(shí)木地板十大品牌紛紛試水。但可有企業(yè)曾想過，在與三四線城市融合的過程，是否有排斥的可能發(fā)生呢？

    我國的三四線城市是一個(gè)蘊(yùn)藏著豐富消費(fèi)潛力，且還是在不斷高速發(fā)展的新興市場(chǎng)。各地板品牌競爭激烈，渠道資源過剩的情況下，很多實(shí)木地板十大品牌紛紛試水。但可有企業(yè)曾想過，在與三四線城市融合的過程，是否有排斥的可能發(fā)生呢？

    對(duì)于當(dāng)下地板行業(yè)的熱門話題渠道下沉，在現(xiàn)今發(fā)展的實(shí)木地板市場(chǎng)而言卻不太適應(yīng)渠道下沉這一戰(zhàn)略方針，從三四線市場(chǎng)的消費(fèi)現(xiàn)狀來看，實(shí)木地板難以適應(yīng)當(dāng)?shù)丨h(huán)境。

　　三四線市場(chǎng)注重產(chǎn)品性價(jià)比

　　開拓三四線市場(chǎng)時(shí)，地板企業(yè)也需考慮當(dāng)?shù)氐膶?shí)際發(fā)展情況，針對(duì)不同市場(chǎng)采取不同的產(chǎn)品策略?？v觀當(dāng)下市場(chǎng)形勢(shì)，實(shí)木地板和人造板地板的市場(chǎng)占有量比例大約是1∶3。人造板地板以價(jià)格優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可。

　　在這種情況下，實(shí)木地板深入三四線市場(chǎng)似乎并不占優(yōu)勢(shì)。主要原因是，一般以胡桃木、楓木、櫻桃木為基材的實(shí)木復(fù)合地板價(jià)格都比較貴。而三、四線城市的消費(fèi)者收入有限，絕大部分是普通工薪層，只有小部分的高端消費(fèi)者會(huì)選擇購買價(jià)格較高的實(shí)木地板品牌。

　　實(shí)木地板“漲價(jià)”與三四線市場(chǎng)“水土不服”

　　市場(chǎng)上的實(shí)木地板種類繁多，有柚木、香花梨、原盤豆、非洲格木等，目前比較流行的是橡木、番龍眼等。

　　“主要是原材料供應(yīng)不足，導(dǎo)致地板價(jià)格上漲。”有知情人士稱，今年夏天起，美國紅橡原木價(jià)格不斷走高，短短三四個(gè)月，每立方米原木材批發(fā)價(jià)格漲了20%，報(bào)價(jià)幾乎反彈到歷史上的最高位。而在2008年金融危機(jī)時(shí)，北美木材的價(jià)格曾一落千丈。

    實(shí)木材料是稀缺性資源，漲價(jià)為全球性現(xiàn)象。有資料顯示，全球大部分地區(qū)木材價(jià)格處于高位，其中闊葉木材第三季度平均價(jià)格上漲了1.51美元/立方米，達(dá)104.88美元/立方米,同比增幅5.8%。其中，受資源緊缺和油價(jià)上漲影響，非洲圓盤豆近期報(bào)價(jià)已從每立方米2600元上漲到3500元。所以，實(shí)木地板下沉三、四線市場(chǎng)的時(shí)機(jī)并不成熟。

    實(shí)木地板十大品牌企業(yè)要是沒有設(shè)計(jì)出充分符合下沉渠道市場(chǎng)的產(chǎn)品系列和價(jià)格體系，針對(duì)性滿足目標(biāo)人群的消費(fèi)要求，又迎上當(dāng)前原材料一路狂漲的局勢(shì)，只會(huì)讓自己到這個(gè)新環(huán)境無法適應(yīng)。