高端地板市場，進口品牌還會壟斷多少年?

關(guān)鍵字：高端地板市場  進口品牌     來源：中網(wǎng)資訊綜合     時間：2015/10/26

    導(dǎo)語：無論是否愿意承認，中國的高端地板市場，也正如箱包、化妝品、服飾、皮具等領(lǐng)域一樣，遭遇國外的大牌們毫不保留地侵占。

    筆者分析認為，這種市場格局，短時間內(nèi)將很難改變，國產(chǎn)地板打造高端品牌的道路，依然非常艱難，即使在大眾市場已經(jīng)呼風喚雨的集團型品牌，在高端市場上的作為并不是很大，雖然有少數(shù)實力較強的地板企業(yè)已經(jīng)吹響進軍號角，但尚未看到顯著的成果。

    據(jù)贏道顧問大家居營銷中心的走訪發(fā)現(xiàn)，別墅與大戶型裝修，選擇進口地板的情況相當普遍，而在購買進口地板時，并不是到具體的進口地板品牌專賣店去購買，而是去幾家比較大的銷售商處購買，比如得高、必美、大自然等。

    這是進口地板與其它外資奢侈品牌們不一樣的情況，大多數(shù)有名的進口地板，并沒有設(shè)置獨立的中國公司，沒有開設(shè)大量的獨立店面，而是在國內(nèi)選擇一家運營商合作，由運營商負責國內(nèi)市場的開拓與客戶服務(wù)。這些運營商中，得高、必美、大自然是相對較大的三家企業(yè)，其它還有比如飛美、德合家等代理商。

    其中，得高地板在進口地板的銷售運營領(lǐng)域，經(jīng)營歷史相對較長，大概是1997年就已經(jīng)代理了第一款國外進口地板品牌，目前旗下大概有7個歐洲品牌，以比利時、葡萄牙、芬蘭、意大利四個國家為主，銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋國內(nèi)幾乎所有的經(jīng)濟發(fā)達城市，網(wǎng)點接近200家。而必美同樣主打歐洲品牌，比如奧地利、比利時、德國、意大利等，實力也比較雄厚。

    這背后是十數(shù)年的高端市場經(jīng)營歷程，在業(yè)主圈里已經(jīng)有了相當不錯的認可度，占領(lǐng)了高端人群的心智，這種心智有感染力，從60后影響到70后，再傳導(dǎo)至80后、90后，同樣也就形成了高端地板市場的壟斷力量。但國產(chǎn)地板企業(yè)中，還沒有出現(xiàn)具備這種資源的強手。

    對高端地板品類的壟斷，是進口地板另一種殺手锏，比如進口軟木地板里，葡萄牙的wicanders軟木地板口碑極為不錯，有引領(lǐng)者的優(yōu)勢，這家由得高進口的高端地板品牌www.degao.cn，在中國高端裝修市場，已經(jīng)有十多年的經(jīng)營史。

    而芬蘭的三層實木地板、德國的強化木地板、比利時的強化木地板等，都在對應(yīng)的高端地板品類里，占有相當不錯的市場認知，要打破這種消費心理上的壟斷，后來者必然要付出艱辛的努力。

    筆者認為，國產(chǎn)地板要在高端市場拿下半壁江山，也并非沒有機會，重新建立新的品牌，明確的定位，不相上下甚至更優(yōu)秀的品質(zhì)打造，長期的堅守，經(jīng)營意見領(lǐng)袖市場，啟用全網(wǎng)整合營銷提升影響力等，成功的可能性非常大，關(guān)鍵點是，需要一份智慧的堅守。