地板市場“傍名牌”屢見不鮮 抵制偽劣產(chǎn)品需從源頭著手
關(guān)鍵字:地板市場 偽劣產(chǎn)品 來源:中華地板網(wǎng) 時間:2015/11/04
導(dǎo)語:地板行業(yè)在國內(nèi)發(fā)展多年,如今伴隨市場競爭的日益加劇,市場上兩極分化的現(xiàn)象愈發(fā)明顯,這也使得部分實力稍弱的企業(yè)開始“傍品牌”,希望通過大品牌的市場影響力來帶動銷量。從市場的角度出發(fā),這種做法一方面影響大品牌在市場上的地位,另一方面也嚴(yán)重擾亂了地板市場秩序。
數(shù)據(jù)顯示地板行業(yè)“傍名牌”存在一定的市場
據(jù)統(tǒng)計,33.3%的網(wǎng)友表示曾買過“傍名牌”產(chǎn)品;50.0%的網(wǎng)友認(rèn)為“傍名牌”吸引人的地方在于其“名牌”效應(yīng),能夠滿足人們追求名牌的心理,33.3%的網(wǎng)友認(rèn)為“傍名牌”的打折促銷,商品價格便宜會吸引人們關(guān)注;對于同一種商品,83.3%的網(wǎng)友選擇真名牌,16.7%的網(wǎng)友選擇“傍名牌”;在購買過“傍名牌”產(chǎn)品的網(wǎng)友中,50.0%的理由是“商品設(shè)計仿冒名牌,質(zhì)量還說得過去”,33.3%認(rèn)為“花便宜的價格就可以擁有“名牌””。
從調(diào)查問卷結(jié)果來看,“傍名牌”市場需求存在,仍有一部分消費者愿意選擇“傍名牌”而舍棄真名牌。隨著地板行業(yè)的發(fā)展,市場上不斷涌現(xiàn)出新的品牌,但是仔細(xì)一看,就會發(fā)現(xiàn)這些新興品牌名稱這些與知名品牌極為相似,乍看上去像知名品牌的商標(biāo)在地板行業(yè)頻頻現(xiàn)身。近年來,“傍名牌”產(chǎn)品首先出現(xiàn)在城鄉(xiāng)接合部,在農(nóng)村市場堂而皇之地肆意蔓延。在利益的驅(qū)使下,近年又逐漸轉(zhuǎn)向城市,大有“農(nóng)村包圍城市”的態(tài)勢,讓不少知名企業(yè)頭痛不已。
打擊偽劣產(chǎn)品需引導(dǎo)消費者正確的消費觀
業(yè)內(nèi)人士介紹,“傍名牌”主要有三種方式:一是改變、捏造名稱。當(dāng)事人利用境外或香港地區(qū)注冊便利的有利條件,在境外或香港地區(qū)注冊與知名商品、知名字號相同或相似的公司名稱,或者直接憑空編造一個公司名稱,偽造廠名、廠址,然后在其產(chǎn)品包裝、裝潢上打上某某公司監(jiān)制或者授權(quán)委托生產(chǎn)字樣,誤導(dǎo)消費者,牟取暴利;
二是仿冒包裝。當(dāng)事人通過仿冒知名商品的外觀、商標(biāo)圖形、包裝裝潢等,在外觀上給人造成錯覺;
三是在商標(biāo)注冊申請上作假。如在著名商標(biāo)上加上前綴或者后綴,或者在商標(biāo)圖案、字母上作細(xì)微變動,或者將知名度較高的商標(biāo)標(biāo)識、人名、地名等在跨類商品、服務(wù)上申請注冊,達(dá)到“傍名牌”的目的。
以次充好,在仿冒中侵犯知名品牌和消費者權(quán)益,是“傍名牌”山寨貨的共性,其實質(zhì)就是竊取他人在品牌建設(shè)中取得的成果,不勞而獲。只有在以更加規(guī)范的法律法規(guī)和更有力的執(zhí)行力打擊“傍名牌”行為的同時,引導(dǎo)消費者樹立正確的消費觀、增加辨識能力、自覺抵制山寨貨,從而建立更加規(guī)范有序的市場經(jīng)濟(jì)秩序,才能讓以“傍名牌”為生存之道的“寄生蟲”無處寄生。
對于一個有著長遠(yuǎn)發(fā)展眼光的地板企業(yè)而言,投機取巧并非長遠(yuǎn)之計,唯有從自身著手,在產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)等多方面共同努力,企業(yè)才能在一片白熱化競爭下迎來更為長遠(yuǎn)的發(fā)展。
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