家居建材行業(yè)“兩面煎不熟” 咸魚要如何翻身？

關鍵字：家居建材  咸魚翻身     來源：中華地板網(wǎng)     時間：2016/08/24

    導語：市場環(huán)境低迷，家居建材行業(yè)發(fā)展遭遇前所未有的困境。在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，線下實體店日薄西山，而基于行業(yè)特性，家居建材企業(yè)打造線上渠道亦困難重重。進也不是，退也不是，家居建材行業(yè)這條兩面都煎不熟的咸魚，該如何翻身?

    線上銷售困難重重
 
    目前，盡管京東、淘寶等線上電商紅紅火火，但國內(nèi)家居建材銷售模式依然以實體店為主力軍，像紅星美凱龍、居然之家為代表的實體店仍然占據(jù)家居銷售市場的七到八成的份額。有人會問，家居電商為什么沒有“紅”起來?家居電商不能夠走紅是受產(chǎn)品銷售的過程和售后服務所致。
 
    首先，家居建材銷售需要良好的客戶體驗，因此全國的家居建材銷售企業(yè)如紅星美凱紅，吉盛偉邦，均將大量資金投入到展廳修建和氛圍營造中，店面租金和裝修吃掉了家居建材銷售商應有的利潤。
 
    其次，利用常規(guī)招聘渠道很難招聘到專業(yè)家居建材銷售從業(yè)人員，而且隨著中國人口紅利趨于消失，人員工資勢必提升，潤將再被攤薄。家居建材行業(yè)的人員招聘、培訓、工資、績效是家居建材銷售行業(yè)老板的心結。
 
    再次，家居建材生產(chǎn)企業(yè)創(chuàng)新能力比較弱，跟風盛行，導致家居建材末端銷售同質(zhì)化嚴重，區(qū)域內(nèi)家居建材零售門店又很多，最終以價格戰(zhàn)慘淡收場，無人受益。
 
    實體銷售舉步維艱
 
    有人指出，家居建材對體驗、配送、售后服務有高度的依賴性，這樣的半成品似乎先天就不適合做電子商務的品類。那么家居建材線下實體店比電商更有抗擊打能力?
 
    中國家居企業(yè)總產(chǎn)值居世界第一，風格流派無不涉及。然而，近年隨著家居企業(yè)的逐步增多和大量外銷企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)銷，一些中小企業(yè)的“蛋糕”份額越來越小，連不少大型家居企業(yè)的銷量也有了明顯下降， 弊端逐漸出現(xiàn)，痛點明顯。
 
    首先，家居建材銷售需要良好的客戶體驗，因此全國的家居建材銷售企業(yè)如紅星美凱紅，吉盛偉邦，均將大量資金投入到展廳修建和氛圍營造中，店面租金和裝修吃掉了銷售商應有的利潤。
 
    其次，利用常規(guī)招聘渠道很難招聘到專業(yè)銷售從業(yè)人員，而且隨著中國人口紅利趨于消失，人員工資勢必提升，潤將再被攤薄。家居建材行業(yè)的人員招聘、培訓、工資、績效是家居銷售行業(yè)老板的心結。
 
    再次，家居建材生產(chǎn)企業(yè)創(chuàng)新能力比較弱，跟風盛行，導致末端銷售同質(zhì)化嚴重，區(qū)域內(nèi)零售門店又很多，最終以價格戰(zhàn)慘淡收場，無人受益。
 
    電商+實體+專業(yè)物流+完善售后=涅盤重生
 
    家居建材行業(yè)這條咸魚兩面都煎不熟，怎樣翻身?在線上線下都舉步維艱的情況下，很多家居企業(yè)都提試水線上線下相結合的方式，但是第一個吃螃蟹的人寥寥無幾。
 
    業(yè)內(nèi)人士認為，家居建材企業(yè)可推出了線上電商平臺和線下體驗店雙向結合運作的方式，為消費者和傳統(tǒng)零售企業(yè)提供一站式的家居問題解決方案，彌補傳統(tǒng)電商缺乏用戶體驗和線下實體投入超負荷的缺陷。在這個模式之下，消費者可在線上電子商務平臺先進行款式挑選，看好款式后，前往當?shù)伢w驗店實地體驗，對產(chǎn)品風格、材質(zhì)、質(zhì)量進行評估，再下單購買，由廠家直接配送給消費者。這樣就擺脫了傳統(tǒng)的經(jīng)銷商分級模式，減少了流通環(huán)節(jié)的代理商、賣場等渠道的費用，所有產(chǎn)品實現(xiàn)了線上線下價格統(tǒng)一，從而降低消費者的購買成本。
 
    “互聯(lián)網(wǎng)+”時代，家居建材企業(yè)應盡可能將電商、網(wǎng)絡、實體、物流、售后服務集于一體，把互聯(lián)網(wǎng)與O2O家居體驗館相結合，重構家居產(chǎn)業(yè)生態(tài)，如此才能實現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身。