地板企業(yè)以自主品牌走出去 壯大影響力

關(guān)鍵字：地板企業(yè)  自主品牌     來(lái)源：慧聰網(wǎng)     時(shí)間：2017/02/15

    導(dǎo)語(yǔ)：隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快，中國(guó)地板行業(yè)在發(fā)展了30余年后，迎來(lái)了一個(gè)新的階段。近兩年來(lái)，越來(lái)越多的中國(guó)地板品牌走出過(guò)門，進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)淘金，但無(wú)國(guó)際化品牌和產(chǎn)品附加值不高，卻是中國(guó)地板企業(yè)必須要面對(duì)的痛點(diǎn)。在參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中，地板企業(yè)必須走自主品牌路并堅(jiān)持不斷創(chuàng)新，方能擴(kuò)大自身影響力。

    以自主品牌走出去壯大影響力

    中國(guó)地板產(chǎn)品出口多，但是品牌影響力還不夠，這是現(xiàn)實(shí)。在國(guó)際舞臺(tái)上，意大利、西班牙的品牌走在前面是因?yàn)樗麄冇泻荛L(zhǎng)時(shí)間的沉淀;而中國(guó)地板自改革開(kāi)放以來(lái)的三十年發(fā)展中，追趕的速度也很快，表現(xiàn)為目前我們走出國(guó)門的地板產(chǎn)品很多，問(wèn)題則在于“是以什么樣的品牌走出去”。

    從官方的數(shù)據(jù)來(lái)看，中國(guó)地板出口價(jià)格近幾年來(lái)都在往上走，其留給國(guó)際市場(chǎng)的“低價(jià)”印象正在改觀。低價(jià)與品牌是相悖的，只有堅(jiān)持以自主品牌走出去，中國(guó)地板在國(guó)際市場(chǎng)上才能有更大的聲音。因此，如今，在行業(yè)內(nèi)，也有不少品牌在采用這種運(yùn)作模式，這對(duì)于中國(guó)地板的品牌形象提升起到了很大的促進(jìn)作用。

    穩(wěn)扎穩(wěn)打做好產(chǎn)品不斷創(chuàng)新

    中國(guó)的地板產(chǎn)品并不差，但是國(guó)際客戶對(duì)于中國(guó)地板的認(rèn)知并不全面，因此我們需要更多的展示機(jī)會(huì)讓世界更加了解中國(guó)地板，如通過(guò)參加一些具有國(guó)際影響力的展會(huì)展示中國(guó)地板的技術(shù)實(shí)力和品牌形象;亦或是積極參與一些國(guó)際性會(huì)議，加強(qiáng)與世界行業(yè)同仁的溝通交流。

    目前來(lái)看，價(jià)格和質(zhì)量是中國(guó)地板企業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí)，企業(yè)還需要加大在設(shè)計(jì)、展示和品牌打造等方面的力度。必須明確的是，做國(guó)際品牌并不是一朝一夕就能完成的，每個(gè)企業(yè)都必須抱著長(zhǎng)期努力、穩(wěn)打穩(wěn)扎、積少成多的心態(tài)。

    除此之外，地板企業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)還有最重要的兩個(gè)發(fā)力點(diǎn)：一是必須要堅(jiān)持做好產(chǎn)品。比如，堅(jiān)持為消費(fèi)者提供物美價(jià)廉的產(chǎn)品，即性價(jià)比高的產(chǎn)品，這是品牌的立足點(diǎn);其二是一定要不斷創(chuàng)新，而且要高水平創(chuàng)新、世界領(lǐng)先水平創(chuàng)新。若說(shuō)做品牌的捷徑，創(chuàng)新是最容易見(jiàn)效的一個(gè)突破方向。

    地板這類產(chǎn)品是屬于裝飾材料，在消費(fèi)者群體中很難形成品牌認(rèn)知，因此地板做品牌的難度很大，擁有國(guó)際影響力的地板品牌更是鳳毛麟角。未來(lái)，地板企業(yè)搶占國(guó)際市場(chǎng)，一定要掌握正確的經(jīng)營(yíng)方式，即做好產(chǎn)品品質(zhì)、堅(jiān)持不斷創(chuàng)新。